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Key Facts für Anleger:innen
- Organisches Wachstum:
MagicHolz skalierte im Markt für Holzbausätze in drei Jahren auf 8,5 Mio. € Jahresumsatz – ohne zusätzliche Finanzierung. - Starke Community und treue Kundschaft:
250.000 Kund:innen weltweit, davon 190.000 in Deutschland und knapp 20.000 in Österreich. - Erfolgreiche Eigenmarke:
MagicHolz hat eine exklusive, kontinuierlich erweiterte Produktlinie aufgebaut, die die Profitabilität stärkt. Bereits 15 % der Verkäufe entfallen darauf, langfristig sind über 40 % geplant, um Margen und Markenbekanntheit weiter auszubauen. - Geografische Expansion:
MagicHolz plant sein Angebot gezielt auf europäische Märkte mit hohem Potenzial, wie Frankreich zu erweitern. In Großbritannien ist MagicHolz bereits mit einem Soft-Launch live und baut den Markt kontinuierlich aus. - Starker Fokus auf Kundenzufriedenheit:
Mit schnellem Versand und exzellentem Service setzt MagicHolz auf eine solide Basis für langfristigen Erfolg. Die konstant hohe Quote von wiederkehrenden Kund:innen von 80/20 über 12 Monate unterstreicht die Zufriedenheit und starke Bindung der Kundschaft.
Unternehmensvorstellung
MagicHolz glaubt an die Kraft unvergesslicher Momente, die Menschen zusammenbringen und Freude schaffen. Das Unternehmen bietet eine breite Auswahl an einzigartigen Holzpuzzles, Bausätzen und kreativen Holzmodellen, die nicht nur Spaß machen, sondern auch faszinierende Dekorationen für jedes Zuhause sind. Seit der Gründung ist es das Ziel von MagicHolz, Menschen mit hochwertigen Holz-Produkten zu begeistern und ihnen die Möglichkeit zu bieten, dem hektischen Alltag zu entfliehen.
In den letzten Jahren wurden wichtige Meilensteine erreicht: Die Eigenmarke hat sich erfolgreich etabliert, das Sortiment wächst kontinuierlich, und eine loyale Community begleitet MagicHolz auf ihrem Weg. Mit einer lokalen Versandadresse und deutschem Kundenservice steht das Unternehmen für Qualität und Nähe zu den Kund:innen.
Warum jetzt investieren?
Mit diesem Investment möchte MagicHolz weiter expandieren – geografisch und in der Produktvielfalt. Das Kapital wird genutzt, um die Eigenmarke auszubauen, neue Märkte zu erschließen und innovativere Modelle zu entwickeln. Zudem soll das Team verstärkt werden, um die steigende Nachfrage und den Anspruch an Qualität zu erfüllen. Gemeinsam mit den Investor:innen möchte MagicHolz die Magie in die Welt tragen und für strahlende Augen bei den Kund:innen sorgen.
Historie
MagicHolz wurde 2020 gegründet, um Menschen durch kreative Holzpuzzle und Bausätze zusammenzubringen. Anfangs als Nebenprojekt gestartet, wuchs MagicHolz schnell und etablierte eine erfolgreiche Eigenmarke. Dienstleistungen wurden ausgelagert und spezialisierte Fachkräfte integriert, um stetig zu skalieren. Das Sortiment wurde kontinuierlich erweitert, neue Marketingkanäle erschlossen, und eine loyale Community aufgebaut. Heute ist MagicHolz ein etablierter Player im DIY-Markt mit einer starken Marktposition und hohem Wachstumspotenzial. Dank gezielter Effizienzmaßnahmen und einer klaren Expansionsstrategie strebt MagicHolz danach, die Anlaufstelle für Holzgeschenke in Europa zu werden.
Ausgangssituation
MagicHolz erzielte im letzten Jahr einen Umsatz von knapp 8,5 Mio. € mit einem beeindruckenden Wachstum von +80% im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt wurden 225.000 Produkte verkauft, was die wachsende Nachfrage unterstreicht. 99% des Vertriebs erfolgen über den eigenen Onlineshop, was eine starke Kundenbindung ermöglicht und Abhängigkeiten von Marktplätzen vermeidet. Die Webseite von MagicHolz verzeichnet seit Start über 13 Millionen Besucher:innen. Dies zeigt das Interesse an den Produkten, unterstützt durch eine loyale Community. Zukünftiges Wachstum wird durch die Erschließung großer Marktplätze wie Amazon und die Nutzung von Volumen-Verträgen vorangetrieben, um Effizienz und Profitabilität weiter zu steigern.
Zukunft
Die bestehende Eigenmarke und die hohe Kundenzufriedenheit bieten eine solide Basis, die durch gezielte Investitionen weiter gestärkt werden soll. Der Fokus liegt auf der Erweiterung des Produktsortiments, der Optimierung von Prozessen und Logistik sowie der Erschließung neuer Vertriebskanäle wie Amazon. Gleichzeitig sollen die Geschäftstätigkeit skaliert und internationale Märkte erschlossen werden, um nachhaltiges Wachstum und eine langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten. Ziel ist es, innerhalb der nächsten zwei Jahre den Umsatz signifikant zu steigern, finanzielle Stabilität zu sichern und das Unternehmen strategisch wie technologisch zukunftsfähig aufzustellen.
Lars Leenen
Gründer & CEO
Christian Drews
Customer Support Lead
Juliana Wempe
eCommerce Manager:in
Investoren
250 €
vor 8 Tagen
7.500 €
vor 9 Tagen
500 €
vor 15 Tagen
1.000 €
vor 15 Tagen
250 €
vor 16 Tagen
500 €
vor 20 Tagen
Sam Schneider
Im SWOT wird Lieferketteinstabilität durch unsichere Partnerbeziehungen genannt. Welche Unsicherheiten sind gemeint, und wie adressiert ihr sie?
Sam Schneider Dezember 16, 2024
Lars Leenen
Unsicherheiten bei Lieferketten können durch folgende Faktoren entstehen:
1. Naturkatastrophen: Extreme Wetterbedingungen wie Stürme, Überschwemmungen oder Waldbrände können Rohstoffe zerstören oder die Lieferkette erheblich beeinträchtigen.
2. Politische Unruhen: Instabile politische Verhältnisse in Lieferantenländern können zu Exportbeschränkungen, Streiks oder logistischen Problemen führen.
3. Lieferkettenstörungen: Globale Engpässe, steigende Transportkosten oder Materialknappheit können die Produktionskapazität einschränken.
Mögliche Auswirkungen:
Diese Risiken könnten zu Verzögerungen bei der Markteinführung neuer Produkte und höheren Produktionskosten führen, was sich negativ auf die Marge und die Wettbewerbsfähigkeit auswirkt.
Unsere Maßnahmen zur Risikominimierung:
1. Diversifikation der Lieferanten: Aufbau eines Netzwerks aus alternativen und regionalen Lieferanten, um Abhängigkeiten zu reduzieren.
2. Lagerhaltung: Strategische Aufstockung der Lagerbestände kritischer Rohstoffe, um kurzfristige Engpässe abzufangen.
3. Versicherungen: Abschluss von Versicherungen gegen Naturkatastrophen und politische Risiken, um finanzielle Verluste abzusichern.
4. Frühwarnsysteme: Nutzung datenbasierter Analysen zur proaktiven Erkennung von Risiken.
5. Flexible Produktion: Anpassung der Produktionsprozesse, um alternative Materialien oder Zulieferer einzusetzen.
Lars Leenen Dezember 16, 2024
Hans Lerner
Hat MagicHolz einen Plan, um das Geschäft in ruhigen Phasen zu stärken?
Hans Lerner Januar 31, 2025
Lars Leenen
Ja! MagicHolz verfolgt eine klare Strategie, um auch in umsatzschwächeren Phasen stetiges Wachstum zu sichern. Die ruhigen Zeiten nutzen sie, um Erkenntnisse aus Q4 zu analysieren, Optimierungspotenziale zu identifizieren und neue Strategien zu entwickeln.
So hält MagicHolz das Geschäft das ganze Jahr über stark:
Erweiterung des Produkt-Portfolios
→ Einführung neuer Produkte, die ganzjährig gefragt sind, um saisonale Schwankungen auszugleichen.
Gezielte Marketing-Strategie
→ Weniger Bildschirmzeit – Inspiration für kreative Freizeitaktivitäten.
→ Mehr Familienzeit – Produkte, die gemeinsame Erlebnisse schaffen.
→ Herausforderungen im Alltag – Smarte Lösungen für unterschiedliche Zielgruppen.
Diese Strategien helfen MagicHolz nicht nur, das Geschäft in ruhigeren Phasen zu stabilisieren, sondern auch die Kundenbindung zu stärken, Wiederkäufe zu fördern und die Basis für ein erfolgreiches Folgequartal zu legen.
Lars Leenen Januar 31, 2025
Lena Liedke
Sie haben im Vergleich zu 2022 fast kein Eigenkapital mehr. Warum ist das so?
Lena Liedke Februar 1, 2025
Lars Leenen
Durch den Verlust im Jahr 2023 hat sich das Eigenkapital signifikant reduziert und ist von etwa 18 % auf unter 1 % der Bilanzsumme gefallen. Hauptursache dafür waren diverse „Einmaleffekte“. Es handelte sich dabei insbesondere um folgende Punkte:
• Lagerhauswechsel: Der Umzug des Lagers im Mai/Juni 2023 führte zu einmaligen Umzugskosten und temporären Umsatzverlusten, da Produkte über mehrere Wochen nicht verfügbar waren.
• Soft-Launch in UK und Rebranding: Investitionen in den Markteintritt im Vereinigten Königreich sowie ein umfassendes Rebranding dienten dazu, die Marke international zu etablieren und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
• Wechsel der Social-Ads-Agentur und Tests: Der Wechsel der Agentur für Social Ads und umfangreiche Testphasen verursachten zusätzliche Kosten, ermöglichten aber die Entwicklung einer optimalen Werbestrategie. Diese Investition zeigte bereits im starken vierten Quartal 2023 deutliche Wirkung.
• Sperrung des Google-Accounts: Eine unerwartete, mehrwöchige Sperrung des Google-Accounts im September 2023 führte zu vorübergehenden Umsatzverlusten. Das Problem wurde inzwischen vollständig gelöst.
Die stärkste Verkaufsphase liegt zwischen Oktober und Dezember. Laut Management sind bereits Bestellungen im Wert von 4,5 Mio. EUR vorhanden. Gemeinsam mit den Umsätzen bis August von rund 2,6 Mio. EUR ist das Management zuversichtlich, die Umsatzziele zu erreichen. Im Jahr 2023 wurden etwa 50 % des Umsatzes im November und Dezember erzielt (ca. 4,0 Mio. EUR). Dieses Volumen wurde durch die aktuellen Bestellungen bereits übertroffen.
Lars Leenen Februar 2, 2025
Jens Schnell
Was sind „Zombie-Produkte“ und wie beeinflussen diese eure Ressourcen?
Jens Schnell Februar 5, 2025
Lars Leenen
„Zombie-Produkte“ sind Produkte, die weder erfolgreich noch vollständig gescheitert sind. Sie befinden sich in einer Art Zwischenzustand: Sie generieren entweder nur minimale Umsätze oder verursachen kontinuierlich Kosten, ohne signifikante Erfolge oder Wachstumspotenzial zu zeigen. Solche Produkte binden Ressourcen, die effizienter für aussichtsreichere Projekte genutzt werden könnten. Das Aussortieren dieser „Zombie-Produkte“ stellt sicher, dass sich das Unternehmen auf Produkte mit hoher Erfolgswahrscheinlichkeit konzentriert.
Lars Leenen Februar 13, 2025
Melanie Zankel
Wie hoch ist die Retourenquote von MagicHolz?
Melanie Zankel Februar 12, 2025
Lars Leenen
Die Retourenquote ist niedrig – sie lag im Durchschnitt der letzten 12 Monate unter 2,5 %. Das zeigt, dass deren Kunden genau das bekommen, was sie sich vorgestellt haben.
Warum ist die Retourenquote so niedrig?
Detaillierte Produktinformationen –Kunden wissen von Anfang an genau, was sie bekommen.
Hochwertige Produktbilder – Realistische, detailreiche Fotos sorgen für klare Erwartungen.
Ein reibungsloser Bestellprozess – Einfach, klar und transparent, damit es zu keinen Missverständnissen kommt.
Dank dieser Maßnahmen sorgen MagicHolz für eine hohe Kundenzufriedenheit und vermeiden unnötige Rücksendungen. Weniger Retouren bedeuten weniger Aufwand für Kunden – und natürlich auch weniger Belastung für die Umwelt.
Lars Leenen Februar 12, 2025
Jochen Zimmermann
Die Bankverbindlichkeiten sind relativ hoch. Wie plant das Unternehmen, diese unter Kontrolle zu bekommen?
Jochen Zimmermann Februar 13, 2025
Lars Leenen
Es besteht ein revolvierender Kontokorrentrahmen von 1,15 Mio. EUR, der für die kurzfristige Finanzierung des Umlaufvermögens genutzt werden kann. Ein Darlehen in Höhe von rund 280.000 EUR wurde im Laufe des Jahres vollständig zurückgezahlt und belastet das Ergebnis nicht mehr. Auch die Kreditkartenverbindlichkeiten (23: 220.000 EUR) wurden laut Management bis November größtenteils getilgt (aktueller Stand: 38.000 EUR).
Lars Leenen Februar 13, 2025